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[家居爆料] “夜晚的故事”与用户情感大脑对话,OPPO创意营销走心了

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楼主
发表于 2018-11-22 14:38:11 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

11月16日,OPPO在成都举行了夜未央 · Tender is the Night · OPPO R17 | R17 Pro 影像展,并通过用OPPO R17、R17 Pro拍摄的摄影作品,展现出都市人“夜晚的情绪”,引发年轻人在情感上的共鸣。

“是与你生活最近距离的一次艺术呈现,也许你就在其中”,策展人Letitia这样介绍。此次的影像展的主角是无数个来自我们身边的真实影像和故事,正因如此,才格外动人。

展厅的外部,以暗蓝色为底,辅以成都市的实景地图道路脉络,象征夜色中的城市;在展厅的内部,则是以夜的情感延伸为线索,通过“聆听、逐忆、重构、创造”四个空间,讲述着一个个关于夜的故事。

此次展厅布置的相当文艺,比如在“聆听”空间,九组故事以照片和声音的形式沉静在每个盒子之中,每个盒子都是半封闭空间,而只有一个观展者可以走入。并且“聆听”区还联合了喜马拉雅,通过声音讲述深夜故事,令参观者用“听”的方式感受夜的温柔。

而“逐忆”空间,则是采用了双面框的展示方式,需要用户自己翻动的相框,才能发现照片背后的故事,与作者达成意识与情感上的共鸣。在气味上OPPO还与气味图书馆合作,以“流星雨”香薰营造夜晚专属味道。

营销大师哈维尔?桑切斯?拉米拉斯在《情感驱动》中提到:“实际上每个消费者有三个大脑,原始反射大脑、理性大脑、情感大脑,高效的用户沟通控制箱是与用户的情感大脑对话。”而笔者认为,启动情感驱动,是一个成熟品牌的成熟之举。而从品牌成长理论来看,品牌的增益价值,也核心取决于“情感”。

OPPO从最早的“会旋转的镜头,OPPO N3”到“前后2000万,拍照更清晰”再到如今R17系列的“发现夜的美”,出发点已然从功能“进化”到情感,令用户更有认同感。

事实上,早在9月20日的时候,OPPO就联合新世相发起了““夜的故事”征集活动,只要在新世相公号中回复“夜晚”二字,发一张你所在城市的夜晚照片,并讲述让你的故事,你的故事就会被分享出去。当然,你也会收到一个陌生人的夜晚照片和TA的故事。因此在每一个画面背后,都有一个真实、活生生的个体。

而手机也在这过程中被重新被定义,成为一个发现生活艺术的助手。这个R17系列是OPPO今年下半年的重磅旗舰,其中R17 Pro尤其以灵动光圈、大底传感器、全像素双核对焦以及 AI 超清引擎,在夜拍技能上尤为出色。

此次OPPO连续走心的内容和互动,在引起用户情感共鸣的同时,也让拍摄这些作品的R17及 R17 Pro深入人心。通过“夜的对话”,消费者发现原来自己也可以成为夜拍的艺术家后,才有“夜拍”的冲动。这时,R17 Pro的“灵动光圈”可以成就随时随地夜拍,AI超清引擎可以还原色彩,还原你当时的情感故事。

的确最近OPPO在用户沟通方式上一直都在向控制柜“情感沟通”转型,R17 Pro上的另一个核心技术SuperVOOC也采用了这种方式,90后心目中的萌神比卡丘成为了SuperVOOC的化身,他们在线下又唱又跳又卖萌直接提升了用户喜爱感。













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